Что предшествует каждому Новому году? Ответить несложно: нарядные елки, шампанское, теплота семейного праздника, мандарины и шампанское, ну и, конечно же, реклама Coca-Cola с участием Санта-Клауса и праздничных грузовиков с великолепным саундтреком. Бренду удалось что-то невероятное, ведь ему удалось создать серию рекламных роликов, которые у многих вызывают такие теплые чувства.
Так сложилось, что для многих из нас запуск новогодней рекламы всемирно известного напитка автоматически дает старт на предновогоднюю суету: "Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит..."
Интересно, как компании Coca-Cola удалось создать такую мощную рекламу, которая запускает Новый год? Мы расскажем вам об этом!
Как все начиналось
В 1995 году компания задалась идеей создать уникальную рекламную кампанию, которая станет еще одним неотъемлемым атрибутом Нового года. За помощью в реализации этой идеи компания обратилась в рекламное агентство Doner Company (ранее W.B. Doner & Co.), которое находится в Саутфилде (штат Мичиган, США). Doner Company было выбрано неспроста, ведь это одно из 50 лучших рекламных агентств 20-го века.
Для съемки ролика было задействовано несколько десятков грузовиков, которые украсили 30 тыс. лампочек. К слову, в конце 90-ых годов часть грузовиков и вправду проехалась по городам разных стран мира.
1996 год - реклама "Santa packs"
Каким было удивление телезрителей, когда в следующем году реклама Coca-Cola не только вернулась на экраны, но и получила обновление. На этот раз производитель запустил кампанию "Santa packs".
Россия особенно тепло встретила рекламу Coca-Cola, начиная вкушать заграничную жизнь. В русском варианте рекламный слоган перевели как "Праздник к нам приходит", несмотря на то что оригинальная версия звучала как "Подарки от Санты приходят".
Здесь появился привычный сегодня образ Санта-Клауса, который создал художник Хэддон Сандблом. Он сотрудничал с Coca-Cola более чем 30 лет и все это время создавал плакаты для известного бренда.
Первый плакат Хэддона Сандблома для Coca-Cola "Снимаю шляпу перед этой свежестью", 1931 год
1998 - год выхода на международный рынок
1999 год - знамений ролик про появление грузовика из камина
Для создания очередного видеоролика к Новому году 1999 было использовано три грузовика, которые с помощью компьютерной графики превратились в целый караван. В качестве места съемок выбрали заснеженный Ванкувер (Канада).
Главные герои ролика становятся свидетелями ворвавшегося в их дом грузовика Coca-Cola из камина. Оказаться на их месте с тех пор мечтал каждый ребенок в мире.
Особую роль в новогоднем ролике сыграла композиция Melanie Thornton – Wonderful Dream, которая запомнилась всем и каждому, особенно в России. К примеру, в 2011 году ее перепел Иван Дорн.
2005 - год неудавшейся рекламной концепции
В 2005 году компания Coca-Cola решила рискнуть и запустить обновленный формат своей новогодней рекламы под названием "The greatest gift".
Однако никто не понял этого, поэтому Coca-Cola просто засыпали просьбами вернуть прежний ролик, после чего было принято решение оставить "Праздник к нам приходит".
Самый дорогой бренд в мире, самый известный напиток в течение более сотни лет, Кока-Кола может похвастаться не только шестью миллиардами проданных бутылок во всех странах мира, но и выдающимися рекламными кампаниями. Их успешность не вызывает сомнения, и в них мы можем увидеть, что такое качественная и креативная реклама. Самые интересные истории, как Кока-Кола увеличивала свою из без того немалую популярность при помощи рекламы.
"Счастливые" Кока-Кола были установлены в нескольких университетах и общежитиях США. Купив банку Coke, студенты получали кусочек пиццы, игрушку, цветок, сумку или ещё одну бутылку напитка. Концепция – "дарите счастье" – была реализована на высоте.
Ещё один удивительный Кока-Кола раздавал банки с напитком каждый раз, когда кто-то его обнимал. Прямо на нём – надпись Hug me (обними меня) на красном фоне узнаваемым брендовым шрифтом. Так рекламщики Ogilvy & Mather порадовали Сингапурского университета.
Продолжая мотивы традиционных ценностей, Кока-Кола установила автомат, который выдавал две бутылки напитка по цене одного. Однако кнопка была расположена так высоко, что без помощи друга обойтись нельзя. Посетители быстро приспособились.
Футбольные клубы "Милан" и "Интер" – давние соперники. Кока-Кола установила две на разных концах стадиона. Однако получить из них напиток не так-то просто. Необходимо, чтобы человек с противоположной стороны, который скорее всего окажется болельщиком команды-соперника, нажал на кнопку. На автоматах были установлены видеомониторы с микрофоном, чтобы человек мог поблагодарить своего противника за бесплатную колу.
Реклама Кока-Кола Friendly Twist более восьми миллиона просмотров. Компания изготовила бутылки, которые открываются только при помощи второй бутылки. Так, Кока-Кола отлично реализовала идею дружбы и взаимопомощи, которая сквозит во всех последних рекламных кампаниях.
И последняя, пожалуй, самая счастливая рекламная кампания. В Дубаи были размещены телефонные будки для гастарбайтеров из Южной Азии. Учитывая их минимальные заработки, дорогостоящие звонки домой, за границу, практически невозможны. Компания Кока-Кола предложила своё решение: каждая крышка бутылки равняется трём минутам звонка. Необходимо лишь вставить её в специальную ячейку в брендированной телефонной будке и набрать номер.
Как шипучка захватила мирОдна из первых телевизионных реклам Кока-Кола в 1939 не изощрялась в подаче сообщения и говорила прямым текстом: «Когда вы выглядите сексуально, и вам жарко…идите к холодильнику и достаньте ледяную Coca-Cola». Тогда само телевидение было в новинку, и ролик легко притягивал к себе не искушенных маркетинговым вниманием зрителей - товар продавался на ура.
Это затем корпорация пришла к продвижению, построенному на двух беспроигрышных моментах: запоминающийся джингл и эмоциональный видеоряд, которые галантно, без «агрессии продавцов» подавали образ марки. Уже в 1959 в рекламе большой бутылки Coca-cola музыкальная группа «McGuire Sisters» спела песню о том, что теперь можно купить содовой объемом в два раза больше. А в 70-х Coca-Cola покорила рынок роликом с хитом австралийской группы The New Seekers, которая наложила на музыку новые слова «Buy the world of coke».
Компания Coca-Cola меняла слоганы как перчатки, не уходя от главной концепции бренда - удовольствие, которое умело обыгрывалось под разными соусами и сюжетами. Бренд, набиравший силу, искал подходящие слова, чтобы войти к аудитории в доверие. Во время Второй мировой войны Coca-Cola использовала слоган "The Real Thing" («Настоящее»), который затем трансформировался в "You can"t beat the real thing" (ты ни с чем ни сравнишь настоящее). В ранние 80-е американцы смотрели рекламу, снабженную пафосом фразы "Coke Is It", а затем наступила «золотая» веха "Can"t Beat the Feeling": танцы молодых, красивых, людей, представителей разных профессий и достатка, передающие пик веселья.
В начале 1990-х «газировка» сделала еще один шаг вперед, создав красивую сказку под рождество о том, как украшенные лампочками красные грузовики развозят в подарок бутылки кока-кола и счастье детям. Песня "Holidays Are Coming" (в русском варианте «Праздник к нам приходит») изначально звучала как "Santa packs are coming" (Подарки от Санты приходят). Рождественская реклама, из года в год транслируемая в эфирах многих стран под Новый Год, стала символом наступающих праздников. Поэтому, когда Coca-cola совместно с агентством Mother сменила его в 2007 спот на “The greatest gift”, тысячи зрителей обратились к ней с просьбой вернуть полюбившийся ролик.
В середине 90-х маркетинговый отдел Coca-cola уже для диетической колы, решил, что секс продается лучше, чем танцы. Так появился ролик Diet Coke Break (перерыв на Diet Coke), в котором молодые офисные «мышки» каждый день в 11.30 припадают с вожделением к окну, наблюдая за ланчем привлекательного строителя с обнаженным торсом. В роли покорителя женских сердец выступил ставший позже знаменитым в США актер Лаки Вэйнос. В 2006 для Coke Zero с позиционированием для мужчин, которые стесняются покупать Diet Coke, компания обновила популярный сюжет. В современных реалиях работниц офиса соблазняет мускулистый лифтер, появление которого скрашивает «бумажную» рутину.
Кампания «Always Coca-Cola» 90-х обозначила рывок бренда за мировое господство. В отличие от Pepsi, сделавшей ставку на рынок «Generation Next», Coca-Cola делала акцент на характерном шипении газированного напитка, и вела счет в маркетинговой войне. В рамках новой кампании Coca-Cola по всему миру запустила 30 рекламных роликов, представив даже Рамадан-версию, которую в 1998 крутили в 20 мусульманских странах. Успех концепции «Всегда Coca-Cola» объяснялся ярким, «приставучим» джинглом в сочетании с простыми, цепляющими внимание картинками. Кроме того, в это время появились и истории со знаменитыми полярными медведями, построенные на семейных ценностях.
Coca-Cola не преминула привлечь в рекламу и знаменитостей, хотя они мелькали в ее видеороликах гораздо реже, чем у Pepsi. В ее клипах танцевала воплощение американской мечты Пола Абдул, Кайли Миноуг флиртовала с разносчиком пиццы, а Пирс Броснан изображал Джеймса Бонда задолго до того, как сыграл агента 007 в фильме. и супружеская пара Кортни Кокс и Дэвид Аркетт также попали в кадр рекламы содовой. В роликах Coca-Cola на заре своей карьеры снялись и Мэтт Ли Бланк, ставший звездой сериала «Друзья».
Coca-Cola.
Компания «Coca-Cola» крупнейший производитель газированных напитков и в представлении не нуждается. «Coca-Cola» вот уже 123 года существует на рынке и занимает более 3,2% мирового рынка в сфере напитков. Если посчитать, то в мире ежедневно выпивается около 2 млрд. долларов этого напитка. Данный бренд, стоимостью 59 млрд. долларов, является самым дорогим производителем напитков. В компанию входит около 500 различных брендов, которые производят 3500 напитков. Логотип «Coca-Cola», самый узнаваемый на земле. 94% всех жителей земли узнают цвета этого бренда. Для своей продукции компания использует жестяные банки. Каждый год 300 тыс. алюминия используется для производства напитков в Соединенных Штатах (примерно 18% производства алюминия страны).
Известно, что в «Коле» используются такие ингредиенты, как ортофосфорная кислота и листья коки – растения. Это совсем неоднозначные и спорные добавки! Из листьев такого растения получают кокаин, а ортофосфорная кислота – сильный химический элемент, который вреден для здоровья. Дорожная полиция США использует «Колу» для очистки дорог от крови, появившейся в результате ДТП.
![](https://i1.wp.com/owro.ru/wp-content/uploads/2016/06/microsoft.jpg)
Эту корпорацию знает практически каждый. Тот, кто пользуется ПК, свой первый опыт получал, обязательно на ОС «Windows» и различных программах «Office». Также всем известен основатель компании Билл Гейтс, который открыл «Microsoft» в 1975 году. На 2016 год стоимость компании достигла 75 млрд. долларов. «Microsoft» не меньше «Coca-Cola» тратится на рекламу. Ежегодный взнос составляет 2-2,5 млрд. долларов. Немногие знают, но изначально, в 1989 году проект «Microsoft Office» создавался для ПК «Mackintosh».
McDonalds.
![](https://i2.wp.com/owro.ru/wp-content/uploads/2016/06/mc.jpeg)
«Мак-Дак» — самая большая сеть быстрого питания в мире (31 тыс. ресторанов). Стоимость сети на 2016 год составляет 39 млрд. долларов. Она была основана в 1940 году братьями Макдональдами, а уже в 1948-ом, сеть приобрела концепцию «быстрого питания». Сейчас «McDonalds» присутствует в 119 страна мира. В каждой стране компания использует только местные продукты.
Первый ресторан этой компании в России открылся 1990 году. Люди стояли многочасовые очереди, чтобы посетить данное место.
![](https://i2.wp.com/owro.ru/wp-content/uploads/2016/06/Google.jpg)
«Google» был официально зарегистрирован 1998 году. Изначально, назвать поисковую систему планировали «Googol», но по нелепой случайности, ее имя осталось таким, каким мы его знаем. Стоимость компании составляет 83 млрд. долларов. В 1997-ом владельцы поисковой системы попытались продать ее за 1 млн. долларов представителям «Yahoo», однако, получили отказ. Сейчас «Google» позволяет себе покупать 1 компанию в месяц. Не удивительно, если стоимость поисковика порядка 83 млрд. долларов. В 2004-ом, около тысячи сотрудников компании стали миллионерами.
Samsung.
![](https://i2.wp.com/owro.ru/wp-content/uploads/2016/06/1000px-Samsung_Logo.jpg)
Компания, стоимостью в 36 млрд. долларов, состоит из 85 предприятий, на которых трудятся 370 тыс. человек. Дата основания «Samsung» (в пер. с корейского «Три звезды») — 1938 год. На долю компании приходится 17% ВВП Южной Кореи. Но основная выручка приходит от смартфонов и планшетов (80% всего дохода). Это не удивительно, т.к. «Samsung» имеет самую большую линейку смартфонов и планшетов в мире. При этом, расходы компании на рекламу составляют 4 млрд. в год. Однако, на разработку новых технологий уходит гораздо больше (10 млрд. в год).
![](https://i1.wp.com/owro.ru/wp-content/uploads/2016/06/Toyota.jpg)
Изначально, эти ребята занимались созданием швейных станков, и только в 1933 году была произведена модернизация на выпуск автомобилей. В память этому времени, сохранился логотип компании, обозначающий нить, продетую через игольное ушко. В 1962 году «Toyota» начала продаваться в Европе и считалась поставщиком недорогих, но надежных машин. Сейчас, в цехах этого автогиганта автомобили появляются каждые 6 секунд, и это несомненный рекорд. Помимо создания авто, «Toyota» занимается постройкой домов и в Японии, производят моторные лодки и работают в сфере роботехники.
На 2016 год стоимость компании составляет 42 млрд. долларов. Затраты на рекламу составляют 1,7 млрд. в год.
Apple.
![](https://i1.wp.com/owro.ru/wp-content/uploads/2016/06/apple.jpg)
Компания «Apple» (стоимость 154 млрд. долларов), основанная 1 апреля 1976 года, популярна практически во всех странах мира, как и ее основатель – ныне покойный, Стив Джобс. Продукция компании везде расходится с огромным успехом. А когда-то давно, первый ПК Apple был продан за 666,66 долларов. Первый «Iphone» компании был создан в 2007 году и завоевал большую популярность у потребителя. Каждый сотрудник компании получил девайс бесплатно. С тех пор, обновление продукции делается традиционно раз в год. Также каждый год «Apple» трати на рекламу чуть больше 1 млрд. долларов.
За 2015 год выручка компании составила 234 млрд., что на 37 млрд. больше дохода в федеральный бюджет РФ.